É uma eterna estudante da vida que trabalha como publicitária por opção, relações públicas por formação acadêmica e mestre em comunicação pela força do destino.
Diariamente agências e anunciantes tentam cada vez mais fazer parte da vida das pessoas e cabe à comunicação encontrar o elo para fazer essa ligação. Num mundo movido a compartilhamentos, curtidas e construção de conteúdo por parte dos consumidores, o desafio de ser parte da família fica ainda maior. E para que tudo isso ocorra, as agências precisam ser criativas e atentas ao comportamento de todos.
A partir dessa necessidade e observação, a agência Leo Burnett da Argentina criou para a Fiat uma campanha que utiliza os polêmicos adesivos de família que circulam nos automóveis para anunciar o Grand Siena. Com a produção da Palermo Films, o intuito do trabalho é mostrar que no automóvel realmente “Hay lugar para todos”.
Já pensou comprar um salgadinho com apenas um tuíte? Pois é
em Londres a Kellogg’s abriu a primeira loja do mundo que usa tuítes como moeda
para pagar pelos produtos. Criada pela área de eventos da Slice, empresa de relações
públicas Mischief PR. Essa ação é parte de uma campanha de 3 milhões de libras
que a Kellog’s inicia no Reino Unido para divulgar a nova categoria de cereal
para mulheres, e inclui também a participação das agências Carat e Leo Burnett.
Para participar basta visitar a loja e tuítar com a hashtag
#TweetShop. Os tuítes são exibidos na hora em uma tela atrás do balcão, onde
ficam as ‘Special K girls’, com vestidos vermelhos, que conferem os tuítes e
entregam os salgadinhos. Os clientes também são lembrados de que devem
adicionar a hashtag #spons, que é
recomendação da Advertising Standards Agency’s
(ASA) para tweets pagos de alguma forma.
Mas tem um detalhe a Tweetshop da Kellog’s é no estilo
pop-up store (loja instântanea e temporária) e fica aberta até amanha, 28 de
setembro, no bairro Soho, em Londres. Ela só “vende em tweets” o Special K
Cracker Crisps, que é um tipo de salgadinho de baixo valor calórico (100
calorias por pacote) feito de batata, que custa geralmente um dólar por
pacotinho, em três sabores diferentes.
O QR Code ocupa cerca de um metro na rua Garrett, no Chiado, centro histórico de Lisboa. Desde o final de julho, um QR code foi instalado na calçada, em ação da agência MSTF Partners, em parceria com a Associação de Valorização do Chiado.
Os turistas devem interagir ainda mais pelas suas históricas de Lisboa. É que além dos momumentos e pontos turísticos comuns da cidade, eles vão poder acessar as informações da cidade via QR code através do leitor dos smartphones, que decodifica a mensagem, desde que se tenha a aplicativo necessário.
Nas informações decodificadas existem textos turísticos, culturais e comerciais do bairro de Lisboa em dois idiomas: português e inglês. O desenho do QR code preserva o estilo dos mosaicos portugueses nas calçadas, construídos em Lisboa no século 18, com a reconstrução após o terremoto de 1755.
Com público certo e direcionado, as mulheres, a Nokia pensou rápido e criou junto com o seu novo aparelho, o ‘Pink Nokia Lumia 900’, um esmalte para unhas com a mesma cor do seu novo celular. Como a concorrência está grande, as empresas estão arriscando de tudo para promover seus lançamentos.
O esmalte Pink Nokia Lumia Polish foi desenvolvido pela Duality Cosmetics e estará disponível numa ação com cabelereiros, que em um dia percorrerão os Estados Unidos pintando as unhas das fãs do Lumia, com designs de Kandi Banks (que faz as unhas decoradas das celebridades), de graça!
A Nokia não informou se o esmalte também será vendido normalmente nas lojas.
O site Kibe Loco lançou no Youtube a série humorística “Porta dos Fundos”. Entre os vídeos postados existe um chamado “Fast Food”, que faz piadas e critica diretamente o atendimento dos restaurantes Spoleto. O personagem principal, o humorista, Fábio Porchat, assume o papel de “chef” que fica do outro lado do balcão esperando que os clientes decidam qual será o pedido. Ele é abusado, estressado e muito nervoso. Confira o primeiro vídeo:
Muitas pessoas viram o vídeo na internet, entre elas os donos do Spoleto, que ao contrário do que se pensava, não fizeram contato o jurídico. Os donos entraram em contato com o Kibe Loco e resolveram patrocinar o vídeo. E mais, o Spoleto foi além do esperado e usa o filme para pedir aos clientes que façam denuncias caso sejam mal atendidos em suas lojas.
As Havaianas completam 50 anos com modelo de sandália comemorativo, que relembra o primeiro, e parte da renda na venda desses modelos especiais será doada à Unicef.
Saiba mais sobre o produto e como comprá-lo no site das Havaianas.
Veja a história no vídeo abaixo, um case animado, “A Grande Virada”, uma bela animação que conta parte das história dos 50 anos da marca, a importância e o impacto no mercado consumidor, as transformações do produto (de popular a produto de luxo), e a força e a importância da comunicação para toda essa mudança.
Ficha Técnica -- Filme
Agência: Almap BBDO
Anunciante: Alpargatas S.A
Título: A Grande Virada
Produto: Havaianas
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Sandro Rosa e Luciana Haguiara
Diretor de Arte: Ricardo Pocci
Redator: João Paulo Testa e Luciana Haguiara
Atendimento: Cristina Chacon e Mariana Gomiero
Produtora: Acaca
Trilha: B, A, START
Aprovação: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Eliana Vilches, Marcelo Vecchi, Paula Martins
Com as olimpíadas muitas marcas fazem vídeos especiais.
Veja no vídeo como a Coca-Cola convida todos os brasileiros a entrarem no ritmo dos Jogos Olímpicos rumo a 2016, em um novo filme inspirado pelos sons, espírito e cultura do maior evento esportivo que acontece esse ano em Londres.
Com os Jogos Olímpicos de Londres, a Sadia apresenta
um filme para destacar o patrocínio da marca aos atletas e confederações
brasileiras neste grande evento. De maneira lúdica, a campanha mostra que
praticar esporte deve ser prazeroso e divertido.
No filme “Momentos do Esporte”, alguns dos
principais atletas patrocinados pela Sadia são transportados para um outro
mundo, muito divertido e colorido, parecido com as lembranças e sensações da
infância. A Sadia acredita que as pessoas devem fazer o que gostam e que
praticar o esporte preferido faz todo mundo se sentir como criança outra vez.
A Sadia é patrocinadora das confederações
brasileiras de Judô, Desportos Aquáticos e Ginástica, além de patrocinar
individualmente 27 atletas de diferentes modalidades e gerações.
Além do filme, a marca fará veiculações em revistas
e jornais de grande circulação nacional e ações online em sites.
Assista ao vídeo:
Ficha Técnica Cliente : Sadia S/A Produto: Institucional Título : Momentos Diretor de criação: Francesc Petit, Rafael Urenha Criação: Silvio Amorim, Bruno Landi, Rafael Urenha Produtora imagem: ParanoidBR Direção imagem: Luis Carone Fotografia: Pierre de Kerchove Montagem: Marcelo Vogelaar Produtora trilha: Play it Again Finalização: Jonathan Post Animação: Laruccia Atletas participantes do filme: Bruno Fratus, Leandro Guilheiro e Diego Hypólito Atletas assinatura da marca: Leandro Guilheiro, Arthur Zanetti, Diego Hypólito, Sarah Menezes, Bruno Fratus, Gustavo Borges, Mayra Aguiar, Rafaela Silva, Sérgio Sasaki RTVC: Paulo Moraes, Adriana Marino Atendimento: Maria Pestana / Cristina Haynes / Alice Savioli / Rafael Shoel Planejamento: Raphael Barreto/ Roberto Vianello Aprovação Cliente: Eduardo Bernstein / Marcelo Assaf / Erica Migales / Renata Carvalho
Stop motion mostra como os smartphones Xperia levam conteúdo para o tablet,TV e laptop. O vídeo dirigido por Wes Anderson e todo imaginado pelo inglesinho Jake de 8 anos.
Veja o vídeo:
Arte do banner web. Clique na imagem para ampliar.
A Nova Samsung Smart TV chega ao mercado de eletrodomésticos com diferenciais de uso que lembram o Kinect, acessório que reconhece movimentos para o Xbox, da Microsoft. Ela é a primeira TV que aceita comando de voz, movimento e reconhecimento facial no mercado.
No Brasil, a Samsung apresenta esses diferenciais em um vídeo com cara de viral que mostra “A Torradeira do futuro”. No vídeo o ator brinca com uma torradeira utilizando o recurso de Smart Interaction. Criado e desenvolvido pela Digitas, o filme inicia uma série de vídeos com conceito viral que fazem parte da estratégia da companhia em mídia digital.
O Google sempre inovando, criou um encurtador de URL que também gera o QR code do link. Acesse: http://goo.gl/ e coloque um endereço de URL grande. Após gerado o URL encurtado, clique em Details e veja o QR code correspondente.
Novidade na web. Apareceu um novo
site de cultura e diversão em João Pessoa. O site Saidarede
(www.saidarede.com.br) chega para preencher uma lacuna de qualidade em conteúdo
referente à cultura e entretenimento que tínhamos na cidade.
A ideia é deixar o internauta
informado sobre tudo que diz respeito à cultura e entretenimento. Fazendo com
que quem navegue por lá, fique atento às novidades, “saia da rede” e corra para
os eventos divulgados pelo site.
No
site podemos encontrar notícias
diversas sobre o mundo artístico e cultural que nos rodeia e permeia todas as
áreas: teatro, dança, música, cinema, e a agenda
cultural, que informa direitinho a programação dos eventos mais legais que
estão acontecendo em João Pessoa e arredores.
Lá
também é possível encontrar o horóscopo
pop que lembra os antigos horóscopos dos jornais, mas diferentes destes, os
leitores recebem dicas legais para fazer naquele dia, sempre ligadas à cultura
e diversão. Ainda tem um blog que traz
de forma descontraída e intimista, pensamentos e experiências sobre novidades
do mundo cultural como: lançamentos de filmes, crônicas de CDs ou DVDs, entre
outros. Saiba mais sobre o site e suas novidades acessando o Twitter:@sigasaidarede e o Facebook:http://www.facebook.com/saidarede
Abordar o tema trânsito, atrelado ao conceito de
mobilidade urbana, não é fácil. Ainda mais se tratando de comunicação
institucional, onde o maior desafio era explicar para a população as mudanças no
trânsito, os atos certos e errados de motoristas e pedestres, tudo isso sendo
dito de forma criativa e agradável.
O briefing foi passado e a agência FAZ, uma das agências de
publicidade que atende a Prefeitura de João Pessoa (PMJP), teve tempo hábil para
pensar em uma solução criativa que conseguisse atingir o objetivo: conscientizar
a população de João Pessoa de que todos são parte integrante e importante para
um melhor trânsito e para a mobilidade urbana na capital.
Com o mote “No trânsito, somos todos do mesmo time”,
a FAZ fez uma analogia entre os cidadãos da cidade e um time de futebol. Para a
campanha foi criada uma logomarca parecida com um brasão de time, e ainda
camisas usadas pelos figurantes do filme, que parecem com os padrões dos times
de futebol.
No filme, um agente da Secretaria Municipal de
Mobilidade Urbana (Semob) representa um técnico de futebol. Ele orienta os
jogadores para que seu time tenha êxito no trânsito, sempre mantendo o respeito
entre motoristas e pedestres.
A ideia foi para as ruas através de muitas peças
publicitárias: VT, spot, anúncio de revista, busdoor e banner web. Segundo
Allysson Teotonio, sócio diretor da FAZ, a campanha teve uma boa aceitação por
parte da população, que ajudou a ampliar o alcance da mensagem através das
redes sociais, principalmente, Twitter e Facebook.
O briefing
para as agências de publicidade da Prefeitura de João Pessoa (PMJP) partiu da Secretaria
de Comunicação (Secom-JP). O desafio era criar uma campanha publicitária diferenciada,
que proporcionasse maior visibilidade às obras e ações da PMJP, de forma duradoura,
continuada e dinâmica, mas sem ter ‘cara’ de governamental. Precisava ser um
material diferente, atraente, mas que transmitisse a mensagem de que a
prefeitura tinha obra em todos os cantos da cidade.
A agência TAG enviou
para a Secom a proposta do projeto TÔ NA CIDADE: obras, muito trabalho e
transparência. Com ele, o público conheceria o que a gestão municipal fez em
benefício da população, com uma visão mais global das ações. Em cada comercial
de tv foram apresentados a história, as obras e o patrimônio cultural e humano
do bairro.
Além disso, havia o destaque para temas da
administração pública como: obras na saúde, educação, infraestrutura,
habitação, saneamento básico e também programas sociais e melhorias gerais dos
bairros. O TÔ NA CIDADE passou por 11 bairros de diferentes áreas da cidade e mostrou
ações da zona norte à zona sul de João Pessoa.
Por onde passou, o TÔ NA CIDADE chamou a atenção da
população com características marcantes. O projeto foi planejado e executado com
elementos exclusivos. Logomarca diferenciada, carro padronizado, equipe de
produção, roteiro e direção de cena, e os apresentadores Dayse Euzébio e Daniel
Porpino, que cativaram a população e foram tratados como verdadeiras
celebridades nas ruas por onde passaram.
Além da televisão, o projeto teve veiculação no rádio, peças impressas e
também divulgação permanente em todas nas redes sociais: Youtube, Flickr,
Twitter e Facebook. Abaixo a imagem da página inicial do hotsite do projeto.
